两年内网络广告超越杂志广告

代理商精确衡量效益吸引客户

　　本报综合纽约27日电讯报道 今年网络的广告收入超过90亿美圆，网络广告的高成长前景已蔚为趋势，只是业者发财方法个不相同。

　　广告搡迟早会重视网络，这个媒体已伸入美国的每间办公室。而在家庭里，也与电视争宠。网络广告商终将跨出稳健的步伐。如今，很多公司已争相在网络上刊登横幅光来促销他们的品牌。卡甘研究公司（Kagan Research）表示，网络广告今天应达到94亿美圆，在线广告以两位数成长，大概在两年内会超越杂志广告。

　　网络广告的前景看俏，也促成网络产业的整体并购风潮。美国在线（AOL）今年6月提议以4亿3千5百万美圆收购网络广告公司（Advertising.com），11月中旬道琼斯公司（DowJones）也同意以5亿1500万美圆买下哥伦比亚广告公司（CBS）的市场观察网站（MarketWatch）。分析师认为，由于旗下的华尔街日报网站只供订户阅览，道琼斯公司准备开发另一个免费的网站所带来的广告收益，因为免费网站会比付费网站吸引更多的访客造访。

　　网络广告成长已蔚为趋势，且所用方法个不相同。在雅虎与Google这两大搜索引擎巨人带领下，网络广告业欣欣向荣正指日可待。近年，在线广告业绩攀升的最大功臣是擅长在线事业的广告代理商，他们提供可以精确衡量广告效益的技术，吸引更多企业愿意在网络上登广告。

　　以快速成长的aQuantive公司为例，他们不但协助微软、威瑞森通讯（Verizon）等大公司设计宣传活动，也是在搜索引擎上管理广告宣传的翘楚。业者利用自动化技术为客户争取到数百万个搜索关键字，使广告容易在搜索网站出现。每个关键字会把客户的广告安排至搜索结果的旁边，对aQuantive公司而言，着献蒸蒸日上业务估计将有三位数的营业收入增长，达到1亿5200万美圆，获利可望由1180万美圆增加至3900万美圆。该公司执行长麦克安德鲁斯（Brian P. McAndrews）说：“恶魔预期广告将会持续转向网络”

　　ValueClike公司也搭上这班成长列车。这家位于落衫机的广告代理商夸称可以提供各种服务，从刊登网络广告、监查广告效果，到审视最划算的交易等。其他业务包括搜索、电子邮件行销等。该公司今年营业收入可望成长146%，达到1亿6200万美圆，获利将达到4100万美圆。